Баннерная реклама — где можно купить или продать место под баннер на сайте
Здравствуйте уважаемые читатели блога. Кто бы что ни говорил, но баннерная реклама все же живее всего живого. Если ваш проект достаточно посещаемый и хорошо виден в поисковых системах (я как-то писал об удобном инструменте для определения видимости сайта Мегаиндекс), то прямые рекламодатели, желающие купить у вас баннерные места, обязательно появятся. Чем выше посещаемость и привлекательнее тема для рекламодателей, тем больше будет претендентов.
Это, безусловно, самый экономичный вариант для вас, но он не гарантирует, что вы всегда будете выкупать все свои места. В этом случае вы можете искать покупателей самостоятельно через тематические форумы или напрямую связываясь с потенциальными прямыми рекламодателями. И можно будет использовать биржи или рекламные сети. Из бирж хотелось бы отметить Ротабан, а из рекламных сетей — Кавангу, Вподсказке и Соловей (просто других не знаю). Также интересен текстовый сервис, но все же баннерная реклама: Nolix. Собственно, о них мы и поговорим в этой статье.
Способы оплаты и размещения баннерной рекламы, а так же мысли по поводу Каванги и Соловья
Этот вид рекламы можно разделить на таргетированную и имиджевую. Последний стремится закрепить определенный бренд в сознании пользователей, сделать его узнаваемым и вызывающим доверие. Целью таргетированной рекламы является нажатие на баннерную ссылку, чтобы что-то продать, продать услугу или, ну, убедить ничего не подозревающего пользователя, который неосторожно нажал на что-то другое.
Кроме того, человек, желающий купить место, может оплатить его, исходя из следующих соображений:
- Акт размещения баннера в определенной позиции на сайте на определенный срок. Это самый простой способ для веб-мастера, который обычно используется при выставлении счетов прямым рекламодателям (например, моя страница объявлений). Этот же метод взят за основу для расчета в Ротабанской бирже. В этом случае главным будет установить такую цену (как правило, за календарный месяц размещения), чтобы она не пугала желающих купить у нее место, но в то же время не давала миру в.
- Количество показов баннера (обычно оговаривается цена за тысячу показов и из нее рассчитывается общая сумма, которая будет вам выплачена). Этот метод взаимодоговоров используется в рекламных сетях «Каванга» и «Вподсказке». Цена за тысячу показов устанавливается для вашего сайта и конкретной рекламной площадки на нем. Это делают модераторы при подаче заявки на участие в этих рекламных сетях. Обычно это 10-15 рублей, но все зависит от темы и от того, как ляжет карта и на какую ногу встал модератор.
- Клик по ней — едва ли не самый невыгодный способ оплаты для веб-мастера при размещении графических блоков, ведь у интернет-пользователей такое профессиональное заболевание, как баннерная слепота. Ну, они не видят их вблизи, по большей части. Для графической рекламы это нормально, но таргетированные баннеры конечно часто проигрывают по количеству кликов текстовой рекламе. Поэтому оплата за клик распространена в системах контекстной рекламы (Гугл Адвордс или Яндекс Директ, а со стороны вебмастеров это рекламная сеть Яндекса (сокращенно РСЯ) и Гугл контекст под названием Адсенс)
Способы размещения в пространстве купленного баннера также могут отличаться. Имиджевая реклама характеризуется стремлением получить максимальный охват, поэтому эти рекламодатели, как правило, покупают все показы (через блоки). Верно, что вебмастер может вращать сразу несколько блоков для снижения стоимости размещения в рекламной площадке (используя ротатор — о возможности ротатора читайте в статье о создании онлайн-баннеров), но охват останется полным.
Для таргетированной рекламы важно показывать блок только потенциально заинтересованным посетителям сайта. Для этого приобретаются рекламные места на сайтах с определенной тематикой или используется любой метод отбора по тематике, целевой аудитории и т.д. Это называется сегментацией. Самым простым вариантом может быть отображение только в определенном разделе или на отдельных страницах сайта. В этом случае покупка показов на вашем сайте может быть не завершена.
Когда вы работаете с прямыми рекламодателями и продаете рекламу на Ротабане, обычно это прямая покупка (без таргетинга). Варианты, использующие сегментацию и подсчет кликов, потребуют от вас использования посредников (например, Adfox) или скрипта для создания баннеров (например, DFP Small Business). Дело это дорогое или сложное, и этим (пока) занимаются только владельцы крупных проектов).
Ну, это было как бы отступление от того, как я себе это дело представляю (буду рад, если вы внесете свои поправки, ну или выскажете противоположное мнение, впрочем, спрошу без перехода на личности). Давайте сначала поговорим о рекламных сетях «Каванга», «Соловей» и «Вподсказке», так как о них я мало что могу сказать, а уже потом более подробно рассмотрим РотаБан и Ноликс.
Итак, для начала вам нужно будет отправить свой сайт на модерацию на Соловей и Вподсказке. В этом случае вам нужно будет указать URL, название и описание сайта, ссылку на статистику посещаемости и ряд других параметров (например, размер и тип баннера, который готов к ротации на вашем сайте) .). После этого вам нужно будет дождаться ответа модераторов и узнать цену, по которой они будут готовы купить ваш трафик.
Например, Каванга предложила сотрудничество на следующих условиях:
Мы готовы предложить Вам сотрудничество на следующих условиях:
Network Light: 240×400, 728×90 — 9 рублей, Rich Media — 25 рублей (CPM)
Мультикликовая сеть: 2 рубля (CPC)
Рекламная сеть Nightingale ответила так:
Ваш сайт может подключаться к следующим форматам: Pop-Under, Rich-Media, Topline и 240×400. Схема распределения доходов для партнеров 50/50.
Форматы 240*400 и TopLine могут быть двух типов: расширяемый и ScreenGlide. Подробное описание форматов вы можете найти на сайте http://www.soloway.ru/publishers/formats/
Как купить или продать место под баннерную рекламу в Ротабане (Rotaban)
Итак, на сайте Ротабан сначала нужно будет пройти по ссылке «Регистрация» и заполнить вполне стандартную форму:
Там же можно попробовать изменить всевозможные варианты оформления, чтобы отслеживать изменения прямо на сайте. Тоже, думаю, разберетесь.
Описанные здесь способы заработка на баннерной рекламе мной не отлажены и это скорее попытка узнать ваше мнение обо всем этом и возможно прислушаться к вашим отзывам. Я был бы очень признателен. Спасибо.
